Pasar dan Segmen Pasar

Pengertian pasar dan struktur pasar

a.  Pengertian pasar.

Pasar  Merupakan  suatu  tempat  atau  proses  interaksi  antara  permintaan (pembeli)  dan  penawaran (penjual)  dari  suatu  barang/jasa  tertentu, sehingga  akhirnya  dapat  menetapkan  harga  keseimbangan  (harga  pasar) dan jumlah yang diperdagangkan. Jadi setiap proses yang mempertemukan antara pembeli dan penjual,  maka  akan membentuk harga yang  disepakati antara pembeli dan penjual.

b.  Pengertian struktur pasar.

Struktur  pasar  Merupakan  penggolongan  produsen  kepada  beberapa  bentuk pasar  berdasarkan  pada  ciri-ciri  seperti  jenis  produk  yang  dihasilkan, banyaknya  perusahaan  dalam  industri,  mudah  tidaknya  keluar  atau  masuk ke  dalam  industri  dan  peranan  iklan  dalam  kegiatan  industri.  Pada  analisa ekonomi  dibedakan  menjadi  pasar  persaingan  sempurna  dan  pasar persaingan  tidak  sempurna  yang  meliputi  monopoli,  oligopoli,  monopolistik dan monopsoni.

Bentuk-bentuk persaingan pasar meliputi :

1)  Pasar persaingan sempurna.

Merupakan  pasar  terdapat  banyak  penjual  yang  menjual  satu  jenis  produk tertentu yang homogen.

Adapun ciri-ciri pasar persaingan sempurna Merupakan sebagai berikut :

a)   Terdapat banyak penjual untuk barang yang sama.

b)  Barang yang dijual bersifat homogen.

c)  Penjual tidak dapat mempengaruhi harga.

d)  Informasi bersifat sempurna.

e)  Kemudahan bagi penjual untuk masuk dan keluar pasar.

Baca juga : Perencanaan Strategis dan Perencanaan Bisnis

2)  Pasar monopoli.

Merupakan  struktur  pasar  yang  berlawanan  ciri-ciri  nya  dengan  pasar persaingan  sempurna.  Didalam  pasar  monopoli  hanya  terdapat  satu penjual (produsen) untuk suatu jenis barang tertentu.

Adapun ciri-ciri pasar monopoli Merupakan sebagai berikut :

a)    Hanya ada satu penjual.

b)  Penjual  dapat  mempengaruhi  harga  pasar  (penjual  sebagai  price maker).

c)  Terdapat hambatan untuk masuk (barriers to entry) pasar.

3)  Pasar persaingan monopolistik.

Merupakan suatu bentuk pasar yang  dalamnya terdapat banyak penjual yangmenghasilkan produk yang coraknya berbeda satu sama lain.

Adapun ciri-ciri pasar persaingan monopolistik Merupakan sebagai berikut :

a)  Terdapat banyak penjual (produsen).

b)  Karakteristik barangnya berbeda.

c)  Penjual mempunyai sedikit kemampuan memengaruhi harga.

d)  Penjual  relatif  mudah  untuk  masuk  ke  dalam  pasar  dan  keluar  dari pasar.

e)  Persaingan dalam promosi penjualan sangat aktif.

4)  Pasar Oligopoli.

Merupakan  pasar  yang  terdiri  dari  atas  beberapa  penjual  (produsen)  untuk satu  jenis  barang  tertentu.  Setiap  perusahaan  memiliki  ke kuatan  cukup besar untuk mempengaruhi harga pasar.

Adapun ciri-ciri pasar oligopoli Merupakan sebagai berikut :

1)  Hanya sedikit perusahaan dalam industri.

2)  Produknya homogen atau terdiferensiasi.

3)  Pengambilan keputusan yang saling memengaruhi.

4)  Kompetisi non harga.

Baca juga : Rencana Bisnis dan Fungsi Rencana Bisnis

Pengertian segmentasi pasar dan tingkatan segmentasi pasar

a.  Pengertian segmentasi pasar.

Segmentasi  pasar  adalah  kegiatan  membagi  suatu  pasar  menjadi kelompok-kelompok  pembeli  yang  berbeda  yang  memiliki  kebutuhan, karakteristik,  atau  perilaku  yang  berbeda  yang  mungkin  membutuhkan produk  atau  bauran  pemasaran  yang  berbeda.  Segmentasi  pasar  bisa diartikan  sebagai  poses  pengidentifikasian  dan  menganalisis  para pembeli  di  pasar  produk,  menganalisa  perbedaan  antara  pembeli  di pasar.

Pengertian  nasabah  aktual  adalah  konsumen  yang  langsung  membeli produk yang ditawarkan pada saat atau sesaat setelah promosi produk tersebut  dilancarkan  perusahaan.  Dan  nasabah  potensial  adalah konsumen  yang  berminat  melakukan  pembelian  terhadap  produk  yang ditawarkan perusahaan dimasa yang akan datang.

b.  Tingkatan segmentasi pasar.

Adapun tingkatan segmentasi pasar adalah sebagai berikut :

• Pemasaran  massal,  yaitu  memproduksi  secara  massal mendistribusikan  secara  massal,  dan  mempromosikan  secara  massal produk  yang  hampir  sama  dengan  cara  yang  hampir  sama  kepada semua  konsumen.  Pemikiran  nya  bahwa  biaya  produksi  dan  harga menjadi murah dan dapat menciptakan pasar potensial paling besar.
• Pemasaran  segmen,  memisahkan  segmen-segmen  yang  membentuk suatu  pasar  dan  mengadaptasi  tawarannya  supaya  sesuai  dengan kebutuhan satu atau lebih segmen tersebut.
• Pemasaran  relung,  memfokuskan  diri  pada  subsegmen  atau  relung besar  yang  memiliki  sejumlah  ciri  bawaan  yang  khas  yang  mungkin mencari kombinasi sejumlah manfaat yang khusus.
• Pemasaran  mikro,  praktek  perancangan  produk  dan  program pemasaran  supaya  sesuai  benar  dengan  selera  individu  dan  lokasi yang  spesifik  yang  meliputi  pemasaran  lokal  dan  pemasaran invidividu.  Pemasaran  lokal  perancangan  merek  dan  promosi  supaya sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginan  kelompok-kelompok pelanggan  lokal,  kota,  pemukiman,  bahkan  toko  yang  spesifik. Pemasaran  individual,  perancangan  produk  dan  program  pemasaran supaya  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  preferensi  pelanggan  secara individual.